Parfois se ha establecido como una de las firmas de accesorios más exitosas en el ámbito internacional, sobresaliendo particularmente en España, donde cuenta con más tiendas que muchas otras marcas prestigiosas. Desde su desembarco en Madrid hace diez años, la compañía ha visto un crecimiento acelerado, logrando casi 1.000 locales en todo el planeta y generando una facturación anual que supera los 300 millones de euros, de los cuales el 40% corresponde al mercado español.
El comienzo de una empresa triunfante
Manuela Medeiros, quien fundó la marca, concibió la idea de iniciar un negocio de accesorios luego de sus viajes a Londres, donde se inspiró en las vitrinas. En 1994, a los 42 años, optó por inaugurar su primer local en la calle Santa Catarina en Oporto, con la meta de acercar la moda a todas las mujeres. Su disposición para ofrecer una gran variedad de joyas, bolsos y pañuelos a precios económicos la condujo rápidamente al éxito.
Crecimiento global y expansión en España
El desarrollo de Parfois ha sido cuidadosamente planificado. En 2012, la firma arribó a España con un proyecto de expansión que se centraba en franquicias y espacios en grandes almacenes. En poco tiempo, consiguió superar sus propias metas: durante el primer año inauguró 26 puntos de venta, incrementando a 40 en 2013 y alcanzando más de 50 en 2014. Gracias a este logro, su modelo de negocio comenzó a ser objeto de estudio en universidades portuguesas, mientras el sector financiero la destacaba como una innovadora en el comercio minorista. En 2019, recibió el reconocimiento como empresaria del año.
A pesar del reconocimiento, Medeiros ha optado por mantener un perfil discreto, brindando pocas entrevistas y enfocándose en su empresa y su familia. En una de sus raras declaraciones, mencionó que su meta es ser vista como una buena madre, hija y hermana, además de ser una empresaria apasionada por crear y desarrollar proyectos. Sus hijas, Bárbara y Mariana, también se han integrado voluntariamente a la compañía, asumiendo puestos de responsabilidad.
Conducción y transformaciones en la dirección
Aunque Medeiros ha sido la impulsora del crecimiento de Parfois, siempre ha estado dispuesta a delegar responsabilidades cuando ha sido necesario. En 2006, empezó a transferir el control de la compañía a Sérgio Marques, quien pasó de ser director financiero a director ejecutivo. Bajo su liderazgo, los ingresos aumentaron de 20 millones a 290 millones de euros en 2018. Más tarde, María José Folache asumió el puesto de consejera delegada hasta 2021, año en el que fue sucedida por Susana Sánchez.
Bajo la nueva dirección, la empresa ha establecido objetivos ambiciosos para el futuro, como la apertura de 1.200 tiendas físicas y la expansión en el mercado asiático. Su meta es lograr una facturación de 550 millones de euros anuales antes de 2023, reforzando aún más su presencia en la industria global de la moda y los accesorios.
Un historial de logros
Un legado de éxito
Manuela Medeiros ha demostrado que una idea bien ejecutada puede transformar el mercado. Su capacidad para liderar con visión y mantener un equilibrio entre la innovación y la accesibilidad ha convertido a Parfois en un referente en el sector. Con una estrategia clara y un equipo sólido, la marca sigue avanzando hacia nuevos desafíos, manteniendo su compromiso con la calidad y la accesibilidad en el mundo de la moda.
